“綜N代”繼續撐場 2018年綜藝格局或將迎來全新局麵

　　導讀：去年10月25日，2017優酷秋集會上連推37部綜藝，10月31日，愛奇藝iJOY悅享會舉辦，發布54部綜藝：11月8日， 2017騰訊視頻V視界大會舉行，發布了近54部綜藝。這樣，三個視頻網站，通過自家的發布會共啟動了近145檔節目的製作流程。

　　下周五晚開播的《歌手》能否掀起新一輪的收視高潮值得關注，音樂類節目仍然是很多衛視布局2018年綜藝的重要板塊。

　　除了音樂節目，市場反饋較好的“綜N代”也會陸續登場，如《奔跑吧》《極限挑戰》《真正男子漢》等。

　　受到去年嘻哈音樂綜藝的爆紅，部分一線衛視也把目光聚焦在了舞蹈類節目上。北京衛視的《舞力覺醒》已經在去年提前開播，浙江衛視聯合燦星製作的《新舞林大會》、東方衛視的四檔舞蹈節目等都已在儲備過程中。

　　同時，慢綜藝、文化科技節目也是2018年衛視綜藝矩陣的重要組成部分。經過2017年的變局，2018年的綜藝格局，或將迎來全新的局麵。

　　發布近145檔節目，“優愛騰”繼續展開網綜流量爭奪戰

　　去年10月25日，2017優酷秋集會上連推37部綜藝，10月31日，愛奇藝iJOY悅享會舉辦，發布54部綜藝：11月8日， 2017騰訊視頻V視界大會舉行，發布了近54部綜藝。這樣，三個視頻網站，通過自家的發布會共啟動了近145檔節目的製作流程。

　　從“優愛騰”發布的一百多部綜藝節目中，推測2018年網綜的發展趨勢可能如下：

　　其一，網綜類型的垂直化特色可能會更加明顯。在當前的綜藝市場中，對於觀眾來說，內容供應已經進入很充分、接近飽和的狀態，甚至已經讓不少人感到有些眼花繚亂，但觀眾自身的注意力卻是有限的。在這種矛盾的情況下，垂直且有特色的娛樂內容更有希望吸引到觀眾的目光。

　　如優酷就將其發布的綜藝分為三大矩陣：“歡歌笑語談戀愛”即音樂、喜劇、婚戀類節目;“萌娃愛豆秀新奇”即優酷推出的新類型綜藝;“潮流生活泛文化”即美食、語言、泛文化類節目。



　　其二，用爆款節目打造超級IP，深度開發其衍生價值。近幾年在影視文化行業，IP成為越來越多人提起的熱詞，打造IP也成為各大視頻網站未來的發展趨勢之一。

　　最開始，愛奇藝憑借爆款網綜《奇葩說》打造奇葩IP，去年更憑借《中國有嘻哈》的爆紅深度挖掘嘻哈文化的市場價值。在廣告營銷上，開創了Rap廣告歌、嘻哈主題的麥當勞，對品牌的推廣起到了重要作用。除此之外，愛奇藝商城上也上線了上百個跟嘻哈文化相關的SKP單品。



　　對於另一大視頻網站騰訊視頻來說，其正在努力挖掘年輕偶像IP的市場潛力。以今年的熱播綜藝《明日之子》為例，主創團隊將在今年繼續推出《明日之子2》，打造音樂偶像。而舞蹈偶像、團體偶像和偶像產業則分別由《舞者24》《創造101》《朝陽裏N3》三檔新節目負責，不斷建立起一係列的偶像IP。



　　“綜N代”繼續撐場，音樂舞蹈、文化科技節目成衛視綜藝重要板塊

　　從五大衛視給出的明年計劃來看，大部分周末季播節目是延續2017年表現較好的綜N代。

　　湖南衛視《歌手》1月份即將回歸。東方衛視則繼續保留了人氣真人秀《極限挑戰》第四季的份額，同時另一檔綜四代《歡樂喜劇人4》也將如期登陸東方衛視。



　　浙江衛視的主打節目依然是《奔跑吧》，以及那英退出新一季的《中國新歌聲》。江蘇衛視的《蒙麵唱將猜猜猜》《我們相愛吧》是其王牌綜藝。北京衛視將繼續“跨界”這一路線，在《跨界冰雪王》和《跨界歌王》上深耕。

　　音樂類節目依然是一線衛視必爭的綜藝節目品類。相較於傳統的音樂選秀節目，2018年一線衛視將推出各種類型的“音樂+”全新組合和呈現方式。

　　湖南衛視既有老牌音樂節目《歌手2》和《我想和你唱3》，同時還在周五黃金檔新增了一檔音樂推理節目《是誰在唱歌》。另外還將推出一檔全新的音樂綜藝《音樂老友記》。

　　浙江衛視2018年在音樂綜藝上繼續發力，《中國新歌聲3》定於明年第三季度周五晚間檔播出。《夢想的聲音3》接力，於第四季度上線。



　　江蘇衛視2018年周末晚間檔，共11檔節目，音樂類節目占了4席。包括老牌音樂節目《蒙麵唱將猜猜猜3》和《金曲撈2》，以及兩檔全新的音樂綜藝音樂真人秀《聲音的奇跡》、原創音樂類節目《中國原創力》。

　　東方衛視將推出挑戰類音樂節目《天籟之戰3》，同時還將推出一係列創新性音樂節目《這就是國風》《新樂府》《金曲改造師》《為中國歌唱》等等。

　　北京衛視將升級音樂類節目布局，《跨界歌王3》入駐周六檔，選手擴容、賽製升級、音樂包容多樣。另外還將製作一檔旅行+音樂的慢綜藝《音樂在路上》。

　　除去這些玩法不同的“音樂+”節目，舞蹈類節目也會成為2018年部分衛視發力綜藝的一個部分。浙江衛視的《新舞林大會》，北京衛視的《舞力覺醒2》，東方衛視在2018年將要儲備四檔舞蹈類節目：《花樣舞王爭霸賽》《舞力全開》《星動舞台》《舞韻中華》。



　　在政策的強大影響力之下，2017下半年，文化科技類節目就開始紛紛湧現出來了。

　　浙江衛視有《同一堂課》《小鎮上的來客》《向上吧詩詞2》《豐收中國》多檔泛文化類節目。江蘇衛視將打造文化矩陣，其中包括名人演講類節目《說出我世界2》，讀詩類節目《為你讀詩》，文化情感節目《閱讀·閱美2》。

　　在科技類節目板塊上，湖南衛視繼去年《我是未來》之後將推出《小子好樣的》《我要上太空》《未來遊戲》三檔節目。其中《我要上太空》作為首檔航天體驗綜藝作品，將第一次融合真人秀和大型直播，完成中國人曆史上第一次太空跳傘等精彩內容。

　　東方衛視《智造將來》、北京衛視《中國AI創業者大會》、深圳衛視《戰鬥吧老鐵》、安徽衛視《戰鬥吧機器人》等科技類節目都以展示炫酷科技為節目爆點。

　　2018年，電視綜藝和網絡綜藝都在謀篇布局著，前者作為主流文化的傳播載體短期內不會改變，後者在挖掘年輕小眾題材上的優勢會進一步被凸顯，兩者是否會繼續發生此消彼長的發展走勢?爆款又會出現在哪一邊?種種問題隻待時間為我們緩緩解答。

(责任编辑：慶陽市)